31 janvier 2013

Un lapin ou un lièvre ?

Monsieur London est une longue histoire. Derrière chacun de nos accessoires pour hommes, il y a l'héritage traditionnel d'une région, la transmission d'un savoir faire, l'histoire personnel d'un artisan, et les relations que nous avons construites avec lui en choisissant une coupe, un design ou une matière. Nous pourrions parler durant des heures des choix qui nous ont poussés à faire de Monsieur London ce qu'il est aujourd'hui, et nous continuerons d'ailleurs à le faire. En espérant que cela amène chacun à comprendre la valeur artisanale comprise dans chacun de nos accessoires pour hommes.

Pour aujourd'hui, nous nous contenterons de l'histoire de notre logo. Sans vouloir souligner un point évident, le logo d'une entreprise est crucial pour son développement, et correspond à son visuel le plus utilisé. Celui ci doit donc être cohérent avec l'image véhiculé par la marque, et avec son activité économique.

Notre processus de création a commencé avec beaucoup de thé, dans un bureau de l'est Londonien. Valentin, un des directeurs de Monsieur London, a préparé ses crayons, et nous avons lancé un brainstorming, qu'il posait instantanément sur le papier. Les premières idées furent les plus évidentes, comme la silouhette d'un homme, d'un gentleman ou d'un dandy, portant un noeud papillon, une canne, une cravate, un monocle ou encore un chapeau. La théière était vides, et nos idées trop conventionnelles.

Nous avions besoin de nouvelles idées, et de quelque chose d'un peu plus fort en guise de carburant. Ceux d'entre vous qui pensent au café n'ont certainement pas lu la section "à propos" de notre site internet. Nous trouvâmes finalement l'idée du lapin, qui nous rappelait une vieille blague que nous avions l'habitude de faire à l'université.

Alors que les idées de logo arrivaient, nous gardions un oeil sur le site internet du "Intellectual property office" afin d'être sur de trouver un design qui n'était pas déjà protégé. Il fallait aussi prendre gare à ne pas copier le motif d'un artiste, comme celui de Gerd Arntz.

Pour la position du lapin, nous cherchions quelque chose d'élégant, et qui ne serait pas trop ramassé. Une des influences que nous avions en tête étaient les sculptures de lièvre bondissant de l'artiste irelandais Barry Flanagan. Nous trouvâmes bientôt le lapin et sa posture, en regardant notamment les compétitions de saut de lapin, une spécialité anglaise. Valentin passa les après midi suivantes à étudier des photos de lapin et de lièvre, afin de dessiner la première version du logo.

C'est à ce moment que nous entrâmes en contact avec notre excellent illustrateur Carlos Brana, afin qu'il nous aide à affiner le design, et à créer des versions vectoriels. Nous avions expliqué à Carlos que nous souhaitons que le lapin ressemble à une gravure, car nous pensions que cela ajouterait du caractère, et une petite touche inspirée des vieilles scènes de chasse. Le logo connu plusieurs version, et Carlos ajusta plusieurs fois les oreilles et les yeux pour que nous arrivions à un résultat parfait.

Si vous avez déjà été sur notre page d'accueil, vous avez surement remarqué que grâce au design créé par Charles de Dreuille, de l'agence créative la Moulade, notre logo se met à courir si vous faite défiler la page vers le bas. Pour cette création, Valentin dessina notre logo en 6 différentes version, et en fit un cartoon.

Pour finir, j'adresserais une question aux spécialistes des rongeurs. Notre logo est il un lapin ou un lièvre ? Apparemment, il est un peu les deux, sautant comme un lièvre, mais avec un corps de lapin. En d'autres termes, c'est un bâtard, mais un bâtard sacrément élégant.

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